Charlotte Adjutor-Marti, auteur/autrice sur Communication inclusive

Guide complet pour associer écriture inclusive et SEO en 2025

Charlotte Adjutor-Marti — Mon, 10 Feb 2025 09:52:00 +0000

Écriture inclusive ou SEO, il faut choisir ? Pas forcément.

Avoir un site Internet inclusif ET bien référencé, c’est possible.

Découvrez tous mes conseils de pro pour associer écriture inclusive et SEO en 2025.

Sommaire

Respecter les règles de Google
Écrire pour l’internaute, pas pour l’algorithme
Utiliser le point médian avec parcimonie
Entre SEO et inclusion, le choix est vite fait.

Temps de lecture : environ 7 min.

Respecter les règles de Google

Si vous êtes spécialiste SEO, vous le savez : le référencement d’un site ne se résume pas aux mots-clés (loin de là !).

Avant même de penser aux mots-clés, il faut optimiser votre site sur le plan technique, structurer vos pages de manière claire et proposer des contenus utiles pour l’internaute.

En résumé :

Votre site Internet doit être sécurisé (c’est aussi rassurant pour les gens qui visitent votre site)
Il doit être responsive, c’est-à-dire accessible sur tous les appareils. Devoir scroller à l’infini vers la droite pour remplir un formulaire, c’est non !
Le temps de chargement des pages doit être optimisé
Votre contenu doit être bien structuré (avec des titres H1, H2, H3, etc.) pour que Google, et l’internaute, s’y retrouvent.
Votre contenu doit être clair, pertinent et de qualité, et répondre aux attentes des internautes
Vos visuels doivent être accessibles et optimisés. On n’oublie pas le texte alternatif pour décrire les visuels ! (sans y mettre tous vos mots-clés SVP )

Pour plus de détails, vous pouvez aller lire les bonnes pratiques recommandées par Google. Y a pas d’interro surprise à la fin, même si vous connaissez tout sur le bout des doigts. « Juste » la satisfaction d’un site bien optimisé, et qui remontera dans les résultats de recherche.

Écrire pour l’internaute, pas pour l’algorithme

Vous pensiez qu’il suffisait de répéter vos mots-clés une phrase sur 2 ? C’est so 2007 ! Aujourd’hui, cette pratique est même pénalisée par Google. Le bourrage de mots-clés peut aller jusqu’à entraîner le déférencement de votre page.

Pour éviter de répéter 25 fois le même mot-clé sur votre page d’accueil, utilisez des synonymes. Par exemple, si vous êtes prof de guitare en ligne, vous pouvez utiliser tout le champ sémantique associé : prof de guitare en ligne, cours de guitare visio, apprendre à jouer de la guitare, débuter la guitare en ligne.

Variez les plaisirs. Vous montrerez à Google que votre page traite bien du sujet donné. Et votre contenu sera aussi plus agréable à lire ! Parce que oui, la lisibilité du contenu est un critère.

En 2025, Google prend en compte la qualité de votre contenu, qui doit être, je cite « utile, fiable et people-first ». Alors pour que votre site soit bien référencé, pensez d’abord aux personnes qui liront vos textes.

Vous devez proposer un contenu de qualité et pertinent par rapport aux mots-clés utilisés. Les pages de votre site web et les articles de votre blog doivent répondre à la question que se pose l’internaute au moment de sa recherche Google.

Quand je cherche une recette de crumble vegan, je m’en fiche de savoir quand la personne a créé la recette, pourquoi elle aime les pommes et pourquoi elle est vegan (déso). Ce que je veux, c’est savoir par quoi remplacer le beurre (réponse : de la margarine, tout simplement).

Alors pensez-y la prochaine fois que vous choisirez votre mot-clé : est-ce que la personne qui va tomber sur mon article va y trouver la réponse à ses questions ?

Utiliser le point médian avec parcimonie

Le point médian, c’est ce fameux point que l’on peut ajouter à la fin d’un mot, avant la terminaison qui marque le féminin. Par exemple : “salarié·e”. C’est aujourd’hui LE symbole de l’écriture inclusive.

Le problème ? Le point médian n’est pas hyper SEO-compatible. J’ai pu le constater en faisant des tests : Google et le point médian, c’est « je t’aime, moi non plus ».

Si vous souhaitez utiliser le point médian, rien ne vous y empêche. C’est d’ailleurs un bon moyen de montrer vos engagements en matière d’écriture inclusive.

Mais je vous conseille de le faire avec parcimonie, et essentiellement dans le corps du texte. Évitez le point médian dans les titres car ils ont beaucoup de poids dans le référencement naturel.

Si vous ne pouvez pas vous passer de votre mot-clé au masculin, utilisez-le par exemple dans un titre, et optez pour des formes inclusives dans le corps du texte.

Pour concilier écriture inclusive et SEO, je vous par exemple d’utiliser :

Les termes épicènes (« nos talents »)
Le collectif (« nos équipes »)
Les doublets (« nos clientes et clients »)

Vous pouvez aussi alterner les termes masculins et féminins dans un même paragraphe.

Utiliser tous ces synonymes vous permet d’ailleurs d’enrichir votre champ lexical. Et ça, Google adore !

L’écriture inclusive sans point médian

Entre SEO et inclusion, le choix est vite fait

À titre personnel, je privilégie toujours l’inclusion. Pour plusieurs raisons :

Je veux visibiliser et m’adresser à toutes les personnes.
Je veux montrer que c’est possible d’avoir un site Internet inclusif, lisible ET efficace.
Practice what you preach : je suis consultante en communication inclusive donc je ne me vois pas utiliser des termes masculins partout et conseiller à mes client·es de ne pas le faire.

Concrètement, je mise sur toutes les autres bonnes pratiques recommandées par Google en matière de SEO. Je multiplie les synonymes pour avoir un champ lexical riche. Je privilégie les formes épicènes.

Je reformule, je reformule, et je reformule.

Et parfois, j’utilise le point médian. Je vous rassure, ce n’est pas un point médian par-ci par-là qui va nuire à votre SEO !

Prendre l’habitude d’écrire ses textes en inclusif, ça prend du temps. Alors faites les choses petit à petit pour ne pas vous décourager.

Mon conseil : informez votre audience que vous êtes en train de repenser votre communication. Et communiquez sur vos démarches au fur et à mesure, en toute transparence. Parce que personne n’attend de vous que vous soyez parfait·e. L’important, c’est d’être transparent·e.

Et si vous le souhaitez, vous pouvez aussi vous faire accompagner dans votre communication inclusive (ça tombe bien, c’est mon métier ).

dÉcouvrir mes prestations de communication inclusive

L’article Guide complet pour associer écriture inclusive et SEO en 2025 est apparu en premier sur Communication inclusive.

Tout savoir sur le point médian

Charlotte Adjutor-Marti — Thu, 12 Sep 2024 07:14:00 +0000

Quand on parle d’écriture inclusive, la première chose qui vient en tête est le fameux point médian (ou point milieu). C’est d’ailleurs autour de ce signe typographique que se cristallisent tous les débats sur l’écriture inclusive.

Mais qu’est-ce que le point médian ? Quand et comment l’utiliser ? Est-il toujours souhaitable ? Comment faire le point médian sur votre clavier d’ordinateur ou de téléphone ?

Découvrez tout ça dans cet article !

Au sommaire :

Qu’est-ce que le point médian ?
Quand et comment utiliser le point médian ?
Quand ne PAS utiliser le point médian ?
Comment faire le point médian sur son clavier ?

Temps de lecture : environ 3 minutes

Qu’est-ce que le point médian ?

Le point médian, c’est ça : « · ».

C’est un signe typographique qui permet de visibiliser à la fois les femmes, les hommes et les personnes non binaires. C’est aussi une abréviation des doublets. Par exemple, on pourra écrire « nos client·es » plutôt que « nos clientes et clients ».

Tout simplement.

Quand et comment utiliser le point médian ?

On me demande souvent quand et comment l’utiliser. Et ma réponse est toujours la même : ça dépend des personnes à qui l’on s’adresse. S’adapter à son audience, c’est la base en communication.

Si votre public a l’habitude du point médian et est déjà sensibilisé à la question de l’égalité entre les genres, alors ne vous en privez pas.

C’est un outil très pratique pour proposer des contenus courts et accrocheurs. C’est également un bon moyen d’afficher vos valeurs d’égalité entre les genres.

Quand ne PAS utiliser le point médian ?

Le point médian, ça passe ou ça casse.

Si votre lectorat y est opposé, je vous conseille d’utiliser les autres outils de l’écriture inclusive (et ils sont nombreux) ! Par exemple :

Les termes épicènes et collectifs : notre clientèle
Les doublets : nos clientes et nos clients
La forme directe : pour quitter l’application, l’utilisateur doit cliquer sur la croix pour quitter l’application, cliquez sur la croix
La forme nominale : être plus productif gagner en productivité

En rédaction, il est essentiel de s’adapter à son public. Vos contenus peuvent tout à fait être inclusifs, même sans point médian.

Attention : La lecture du point milieu par les lecteurs d’écran (ou logiciels de synthèse vocale) est encore complexe.

Ainsi, selon le logiciel utilisé, « client·e » pourra être lu :

« client point e »
« client e »
« client point médian e »

Cette problématique est à prendre en compte dans votre stratégie de communication inclusive… En attendant que la technologie s’adaptent au langage inclusif

Comment faire le point médian sur son clavier ?

Voici les raccourcis clavier qui vous seront utiles :

Sur PC avec un pavé numérique : alt + 250 (ou alt + 0183)
Sur PC sans pavé numérique : utilisez le logiciel Cavier+ pour créer facilement votre raccourci clavier personnalisé
Sur Mac : ⌥ alt + ⇧ maj + F
Sur Android et iPhone (iOS 15) : appuyez longuement sur la touche « . » et choisissez-le dans les options proposées.

En bref, le point médian n’est qu’un des nombreux outils du langage inclusif. Si vous ne souhaitez pas l’utiliser, vous avez plein d’autres techniques à votre disposition. À vous de tester et d’identifier vos chouchoutes !

Pour aller plus loin :

Vous avez envie d’adopter une communication inclusive dans votre organisation, mais vous ne savez pas par où commencer ? Je peux animer un atelier pour vos équipes, rédiger votre charte éditoriale ou encore réécrire vos textes en français inclusif.

L’article Tout savoir sur le point médian est apparu en premier sur Communication inclusive.

7 techniques simples d’écriture inclusive (sans point médian)

Charlotte Adjutor-Marti — Wed, 04 Sep 2024 08:13:00 +0000

Lorsque l’on parle d’écriture inclusive, on pense souvent au point médian. Mais contrairement aux idées reçues, l’écriture inclusive ne se résume pas au point médian. Ce n’est que l’une des nombreuses techniques utilisées pour communiquer de manière non sexiste.

Faisons ensemble un tour d’horizon des techniques d’écriture inclusive sans point médian.

1. Opter pour des termes neutres

J’entends par « termes neutres » ceux qui regroupent à la fois les femmes, les hommes et les personnes non binaires. Ce sont des termes que l’on appelle « épicènes ».

Exemples :

« expert » devient « spécialiste
« traducteur » devient « linguiste »
« fournisseur » devient « partenaire »
« chef de projet » devient « responsable de projet »

2. Désigner le collectif et la fonction

Il s’agit de désigner des personnes par un nom collectif ou par leur fonction.

Exemples :

« directeurs » devient « direction »
« collaborateurs » devient « équipe » ou « personnel »
« professeurs » devient « corps enseignant »
« clients » devient « clientèle »

3. Utiliser la forme « personne + [adjectif] »

En écriture inclusive, il est souvent possible de remplacer un nom au masculin par la forme « personne + [adjectif] ». Cette astuce a l’avantage de mettre l’accent sur la personne. Et elle n’alourdit pas forcément la phrase.

Exemples :

« les participants à la formation » devient « les personnes formées »
« les patients » devient « les personnes soignées »
« les participants » devient « les personnes présentes »

4. Avoir recours aux anglicismes

Dans certains cas, les anglicismes sont bien pratiques pour rendre un texte inclusif. Ils ne sont toutefois pas adaptés à tous les contextes.

Exemples :

« dirigeants » devient « leaders »
« chefs d’équipes » devient « managers »

5. Penser aux acronymes et aux abréviations

Au même titre que les anglicismes, les acronymes et les abréviations sont parfois très utiles pour une écriture inclusive sans point médian, mais ne sont pas adaptés à tous les contextes.

Exemples :

« DRH »
« PDG »
« Pro »

6. Reformuler la phrase

Parfois, il est nécessaire de reformuler toute la phrase pour la rendre inclusive. Il est souvent plus simple de reformuler une phrase plutôt que d’essayer à tout prix de rendre inclusif un terme problématique.

Exemples :

« Nous sommes conscients d’être exigeants avec nos collaborateurs » devient « Nous avons conscience du niveau d’exigence que nous imposons à nos équipes ».
« Les participants à la formation doivent s’inscrire sur la plateforme » devient « L’inscription à la formation se fait sur la plateforme ».
« Vous souhaitez être plus productif ? » devient « Vous souhaitez gagner en productivité ? »

7. Supprimer le terme masculin

L’écriture inclusive sans point médian passe parfois par la suppression pure et simple du terme masculin.

Exemples :

« Nous sommes tous sensibles à la question de l’égalité entre les genres » devient « Nous sommes sensibles à la question de l’égalité entre les genres »
« Nous proposons à nos clients des offres exclusives » devient « Nous proposons des offres exclusives »

Voilà, on a fait le tour des différentes techniques d’écriture inclusive sans point médian que j’utilise régulièrement. Maintenant, à vous de jouer !

Vous avez envie de rendre votre communication inclusive, mais vous ne savez pas par où commencer ?

Je peux créer votre charte éditoriale personnalisée. Inclus : bonnes pratiques, conseils, lexique inclusif et ressources utiles.

Bref, toutes les clés pour rédiger des textes inclusifs qui vous ressemblent !

L’article 7 techniques simples d’écriture inclusive (sans point médian) est apparu en premier sur Communication inclusive.

Pourquoi utiliser l’écriture inclusive ? L’expérience de Steffi.

Charlotte Adjutor-Marti — Wed, 26 Jun 2024 13:12:14 +0000

Temps de lecture : 4 minutes environ

On me demande souvent pourquoi utiliser l’écriture inclusive. C’est vrai ça, à quoi ça sert ? Pourquoi se casser la tête ? Et ma réponse est toujours la même : pour que tout le monde se sente représenté et pour éviter de reproduire des stéréotypes dans la langue.

Aujourd’hui, j’ai décidé d’inverser les rôles : à mon tour de poser les questions ! Je lance une série d’interviews pour partager différentes perspectives (inclusives) (tu l’as ? ) (si tu l’as pas : c’est le titre de ma newsletter).

L’objectif, c’est de présenter des parcours variés et de montrer que tout le monde peut utiliser l’écriture inclusive. Pas besoin d’être rédacteur, traductrice ou écrivain·e. La langue appartient à toutes celles et ceux qui la parlent. Alors il est temps de se l’approprier ! (et de dire « merci mais non merci » aux recommandations de l’Académie française).

Je laisse la parole à Steffi, ma toute première interviewée (et une très belle rencontre, soit dit en passant).

Steffi est conceptrice de sites web certifiée en numérique responsable. Elle a à cœur d’aider les entrepreneur·ses à impact positif à trouver une clientèle et vivre de leur activité en respectant leurs valeurs. C’est pour cela qu’elle propose des services de conception éthique de sites web, pour un site performant, esthétique et respectueux du monde.

Sinon, en bonne taureau, elle aime manger, faire des activités de mamie telles que la broderie ou le tricot et les chats.

Au sommaire de cette interview :

Le portrait de Steffi
Sa définition du langage inclusif
Depuis quand et pourquoi elle utilise l’écriture inclusive
Les réactions de son entourage
Ce qui a été le plus compliqué pour elle avec l’écriture inclusive
Ce qui a été plus simple que prévu
Son conseil pour les personnes qui aimeraient se lancer

Peux-tu te présenter en quelques mots ?

Je m’appelle Steffi, j’ai 34 ans, je vis à Montpellier avec mes chats et je suis en couple lesbien (ça a une importance pour la suite).

Dans la vie, je fais de la création de sites web éthiques (plus écologiques et inclusifs que la moyenne) et j’aime manger, faire des activités de mamie (type tricot ou broderie) ou jouer aux jeux vidéos. Je peux aussi passer des heures à écouter des podcasts.

Quelle est ta définition du langage inclusif ?

Pour moi, un langage inclusif c’est un langage qui ne véhicule pas de clichés discriminatoires. C’est un langage dans lequel chaque personne peut se projeter et se reconnaître et qui ne participe pas à perpétuer la société patriarcale et d’exploitation dans laquelle on vit.

Depuis quand et pourquoi utilises-tu l’écriture inclusive ?

J’ai découvert le sujet de l’inclusivité au global vers 2017. À cette époque, alors que j’avais toujours été en couple hétéro, je tombe amoureuse d’une fille et je me retrouve donc « de l’autre côté », celui qui n’est pas « la norme ».

J’ai toujours eu un sens de la justice fort, j’ai toujours été contre les discriminations, j’ai toujours eu au fond de moi cet engagement. Mais la vérité, c’est que j’ai beaucoup de privilèges, et que globalement, à part le fait d’être une femme, je n’ai jamais subi beaucoup d’oppressions.

Sauf qu’à ce moment-là, ça change. Et la discrimination, je ne la comprends plus qu’en théorie, je la vis. Et je comprends tout un tas de choses que je n’avais jamais réalisé jusqu’à maintenant.

Je comprends qu’il ne suffit pas de dire « moi je pense que tout le monde devrait pouvoir aimer qui iel veut, se marier et faire des enfants si iel veut » pour que les LGBTQIA+ ne se sentent pas discriminé·es. Non, ça se joue ailleurs.

Ça se joue quand les gens que je rencontre me disent à chaque fois « Et toi t’as un copain ? » et que je suis obligée de faire un mini coming out.

Ça se joue quand la gynéco m’engueule parce que je n’ai pas précisé au début de la consultation que j’étais avec une femme (si ça a une importance, il ne faut pas supposer mais demander Madame…).

Ça se joue quand sur les papiers administratifs de notre couple, c’est écrit Mr et Mme.

Bref, j’ai réalisé tout ça et je me suis dit que ça devait être pareil (voire même certainement pire) pour toute autre personne qui ne coche pas les cases : blanc, mince, valide, hétéro, cis, etc. Et donc j’ai commencé à être plus inclusive dans mon langage. Parce que moi aussi, avant, je disais « Et toi t’as un copain ? ».

En plus, cette époque est aussi celle où j’ai commencé à vraiment consommer beaucoup de contenu féministe, et ça a donc fini de me convaincre que c’était un enjeu fondamental.

Cha l’incruste !

Si vous vous demandez encore pourquoi utiliser l’écriture inclusive… J’ai envie de vous demander : « Et pourquoi pas ? ».

Comment a réagi ton entourage face à ce changement ?

Honnêtement, ce changement est passé complètement inaperçu pour mon entourage !

Parce que j’utilise au max des formules épicènes, donc globalement, dans mon entourage personne ne m’a jamais rien fait remarquer.

Pour ma vie pro, j’ai eu la chance d’être salariée dans un service de communication qui encourageait l’utilisation de l’écriture inclusive. Et ensuite, je me suis lancée à mon compte, j’ai utilisé l’écriture (et je l’ai même affirmé et défendu) dès le début, et jamais personne ne m’a fait une remarque sur le sujet.

Qu’est-ce qui a été le plus compliqué pour toi dans l’adoption de l’écriture inclusive ?

Il y a deux choses qui m’ont posé souci :

Au début, je n’osais pas l’utiliser dans ma vie perso. J’avais un peu peur des réactions et puis aussi, quand on n’a pas l’habitude, ça demande un effort intellectuel. Et parfois, quand on parle avec ses potes, on n’a pas le courage de faire cet effort. Et puis finalement, petit à petit, c’est devenu de plus en plus facile et ça s’est intégré naturellement.

À l’oral. Encore une fois, au début, je n’avais pas le réflexe des formules épicènes et j’avais beaucoup d’automatismes. Mais là aussi, avec le temps et la pratique, c’est devenu naturel. Je pense qu’il y a encore des fois où les habitudes ont la vie dure mais globalement, mon langage est devenu beaucoup plus inclusif à l’oral aussi.

Est-ce que certaines choses ont été plus simples que prévu ?

Et bien, j’avais peur au début de l’utiliser dans ma vie perso. Et finalement, soit tout le monde s’en fout, soit personne n’a remarqué

Cha l’incruste !

Steffi n’est pas la seule à avoir fait ce constat. L’écriture inclusive est un sujet très controversé, mais au quotidien, plein de gens l’utilisent sans que ça choque qui que ce soit. Faites le test, vous verrez !

Un conseil pour les personnes qui aimeraient se lancer dans l’écriture inclusive ?

Je dirais d’y aller petit à petit, sans se mettre de pression. C’est dur de changer ses réflexes, donc c’est normal d’avoir plein de loupés. L’important c’est d’en avoir conscience. Je dirais aussi, évidemment, d’écouter les concerné·es, toujours, quand il s’agit d’inclusivité. Et enfin, les expressions épicènes seront vos meilleures alliées !

Les mots de Steffi vous parlent ? Vous avez envie de découvrir son travail ?

Suivez-la sur Instagram.
Découvrez son univers sur son site web.
Écoutez son podcast Entreprendre Éthique.
Abonnez-vous à sa newsletter Entreprendre Éthique.

Pour aller plus loin...

2 articles

1 outil

L’Inclusionnaire – Une liste d’alternatives inclusives à + de 300 mots genrés

1 podcast

Astuces de Com’ – Tout savoir pour se lancer en communication inclusive (33 minutes)

Et 80+ autres ressources !

Ma bibliothèque de ressources sur la diversité, l’inclusion, le féminisme et la communication inclusive.

L’article Pourquoi utiliser l’écriture inclusive ? L’expérience de Steffi. est apparu en premier sur Communication inclusive.

L’écriture inclusive. Pourquoi ? Comment ?

Charlotte Adjutor-Marti — Tue, 04 Jun 2024 08:14:00 +0000

« Le masculin l’emporte sur le féminin ». Voilà l’une des premières règles de grammaire que l’on apprend à l’école.

Dans une langue aussi genrée que le français, comment faire en sorte que les femmes et les personnes non binaires soient aussi bien représentées dans nos mots que les hommes ? La réponse tient en deux mots : l’écriture inclusive.

Souvent symbolisée par le fameux point médian, autour duquel se cristallisent tous les débats, l’écriture inclusive est le reflet de l’évolution nécessaire de notre société. Non seulement pour représenter tous les genres, mais aussi pour éviter les stéréotypes dans la langue.

Sommaire

Qu’est-ce que l’écriture inclusive ?
Les répercussions concrètes du masculin générique.
Comment utiliser le langage inclusif ? 5 méthodes simples.

Temps de lecture : environ 3 min.

Qu’est-ce que l’écriture inclusive ?

L’écriture inclusive est une forme de rédaction qui consiste à éviter tous les stéréotypes et à représenter tout le monde.

Si elle est connue pour donner de la visibilité aux femmes, elle va bien au-delà de la question du genre. Elle prend en compte tous les critères de discrimination, notamment l’âge, la couleur de peau, l’apparence physique, etc.

Pour être inclusif, un texte doit aussi pouvoir être compris du plus grand nombre. À mon sens, le langage inclusif respecte donc les principes du langage clair.

Les répercussions concrètes du masculin générique

Historiquement, l’écriture inclusive avait pour objectif de mieux représenter les femmes et les personnes non binaires dans les écrits. Si la question semble anecdotique pour certaines personnes, le masculin générique a pourtant des effets bien concrets.

En 2005, une étude a montré que le fait de présenter des métiers à la fois sous la forme masculine et féminine (par ex. « chirurgien ou chirurgienne ») augmente le degré de confiance des jeunes filles à entreprendre des études pour ces métiers. La langue affecte donc les choix d’études des jeunes.

Par ailleurs, lorsque des offres d’emploi sont rédigées exclusivement au masculin (par ex. « chef de projet » ou « directeur commercial »), les RH perçoivent les femmes comme étant moins compétentes que les hommes pour occuper des postes à responsabilité. C’est la conclusion alarmante d’une étude menée en 2016.

Il a également été démontré dès les années 1970 que les offres d’emploi rédigées exclusivement au masculin décourageaient les femmes à postuler.

Autrement dit, en adoptant le langage épicène dans vos offres d’emploi, vous améliorerez la diversité des talents qui postulent !

Comment utiliser le langage inclusif ?

L’écriture inclusive est souvent symbolisée par le point médian. Pourtant, elle ne se résume pas à ce signe typographique. Bien au contraire ! Voici 5 méthodes simples de rédaction inclusive.

Les termes épicènes

Ce sont les termes « neutres », qui regroupent à la fois les femmes, les personnes non binaires et les hommes.

Exemples : « nos équipes » plutôt que « nos collaborateurs » et « droits humains » plutôt que « droits de l’Homme »

Les doublets

Il s’agit ici d’utiliser à la fois la forme masculine et la forme féminine. L’ordre des termes fait souvent débat. Personnellement, j’opte pour l’ordre alphabétique.

Exemples : « les candidates et les candidats » et « le directeur et la directrice »

L’avantage ? Cette forme visibilise les femmes.

L’inconvénient ? Elle perpétue l’idée de la binarité du genre.

L’utilisation de formes variables dans un même paragraphe

Il est également possible de varier (les plaisirs et) les mots dans un même paragraphe, pour désigner des personnes de tous les genres.

Exemple : « nos équipes » en début de paragraphe, puis « nos salariés » dans la deuxième phrase et « nos collaboratrices » dans la troisième phrase.

L’accord de proximité

Contrairement aux idées reçues, la règle du « masculin qui l’emporte sur le féminin » n’a pas toujours existé. Elle n’a été imposée qu’au XVIII^e siècle (aka hier, quand on prend l’histoire de la langue dans son ensemble).

Avant, il existait d’autres règles, comme l’accord de proximité. Ce dernier consiste à accorder l’adjectif avec le dernier mot qu’il qualifie. Et on peut tout à fait remettre ces règles au goût du jour.

Comme un cas pratique vaut mieux que 1000 théories, voici un exemple « Les dirigeants et dirigeantes présentes à la COP26 ».

Le point médian

N’oublions pas le fameux point médian, qui cristallise tous les débats sur l’écriture inclusive !

Exemple : « les salarié·es »

Et maintenant, à vous de jouer !

Vous avez envie de rendre votre communication inclusive, mais vous ne savez pas par où commencer ?

Let me help!

En créant votre charte éditoriale, je vous donne toutes les clés pour écrire des textes inclusifs, dans un style qui parle à votre cible.

Inclus : conseils personnalisés, lexique inclusif, bonnes pratiques et ressources utiles.

L’article L’écriture inclusive. Pourquoi ? Comment ? est apparu en premier sur Communication inclusive.

Pourquoi et comment rédiger des offres d’emploi inclusives ?

Charlotte Adjutor-Marti — Thu, 23 Nov 2023 11:46:48 +0000

Si vous avez l’habitude de recruter, vous le savez : les offres d’emploi inclusives sont un réel atout. À quoi servent-elles concrètement ? Et comment les rédiger pour attirer toute une diversité de talents ?

Plongez avec moi dans le monde du recrutement inclusif !

Au sommaire :

Le recrutement inclusif : un atout pour les organisations
Aller au-delà de l’obligation légale
Offre d’emploi inclusive : 6 avant/après

10 minutes de lecture

1. Le recrutement inclusif : un atout pour les organisations

La diversité et d’inclusion sont des facteurs-clés de la réussite d’une entreprise. Les études se multiplient et les résultats sont clairs :

Les entreprises dont la direction affiche une diversité supérieure à la moyenne sont 19 % plus innovantes que les autres
84 % des candidat·es à l’embauche considèrent l’inclusion comme un critère déterminant dans le choix de leur entreprise
80% des DRH estiment que la diversité et l’inclusion sont des avantages compétitifs

En clair : vous ne pouvez pas faire l’impasse sur la diversité et l’inclusion. Et rien de tel que des offres d’emplois en langage inclusif pour attirer des talents plus divers, afficher vos engagements et vous démarquer.

Concrètement, le recrutement inclusif consiste à :

Prendre connaissance des biais qui façonnent notre vision du monde.
Former vos équipes (en priorité, les RH et les managers) à l’inclusion et systématiser les bonnes pratiques
Rechercher activement des talents aux profils diversifiés : pensez aux associations spécialisées pour élargir votre vivier de talents.
Ne pas se limiter aux diplômes, mais prendre en compte les compétences et l’expérience (professionnelle ou personnelle).
Mettre en place des grilles d’évaluation et lister les compétences obligatoires pour chaque poste.
Publier des offres d’emploi inclusives.

Et c’est sur les offres d’emploi que je vais me concentrer. L’objectif : vous aider à rédiger des offres inclusives, sans faire l’impasse sur la clarté, le style et le ton de votre marque. Prêt·e à relever le défi ?

2. Aller au-delà de l’obligation légale

En France, les entreprises sont tenues de respecter le “principe de non-discrimination”. Prenez une grande inspiration, voici ce que nous dit l’article L1132-1 du Code du travail (attention : c’est soporifique ) :

Aucune personne ne peut être écartée d’une procédure de recrutement […] en raison de son origine, de son sexe, de ses mœurs, de son orientation sexuelle, de son identité de genre, de son âge, de sa situation de famille ou de sa grossesse, de ses caractéristiques génétiques, de la particulière vulnérabilité résultant de sa situation économique, […] de son appartenance ou de sa non-appartenance, vraie ou supposée, à une ethnie, une nation ou une prétendue race, de ses opinions politiques, de ses activités syndicales ou mutualistes, de son exercice d’un mandat électif, de ses convictions religieuses, de son apparence physique, de son nom de famille, de son lieu de résidence ou de sa domiciliation bancaire, ou en raison de son état de santé, de sa perte d’autonomie ou de son handicap, de sa capacité à s’exprimer dans une langue autre que le français, de sa qualité de lanceur d’alerte, de facilitateur ou de personne en lien avec un lanceur d’alerte.

En clair : une entreprise n’a pas le droit de discriminer les personnes qui répondent à ses offres d’emploi. Ça ne va pas plus loin. On est d’accord, c’est maigre.

Alors pour attirer des talents différents, qui viendront enrichir la culture de votre entreprise, vous devez aller au-delà de cette obligation légale. Et, entre autres, publier des offres d’emploi inclusives.

Parlez aux personnes de tous les genres

Contrairement à ce qu’a affirmé Emmanuel Macron, le masculin ne fait pas le neutre. C’est pas (seulement) moi qui le dis, c’est la science. Les spécialistes sont unanimes : quand on lit un mot au masculin, on visualise des hommes. Le cerveau ne perçoit pas le masculin comme du neutre. Des dizaines d’études l’ont prouvé.

Certes, vous pouvez vous contenter de préciser “H/F” ou de mettre le suffixe féminin entre parenthèses. C’est d’ailleurs la seule obligation qu’ont les entreprises actuellement. Mais pour un recrutement réellement inclusif, vous devez aller plus loin.

Mon conseil : rédigez toute votre offre en français inclusif.

Et si vous aimez autant le point médian que l’odeur du maroilles le matin (pardon les Nordistes ), vous pouvez vous en passer. Vous pouvez opter pour un terme épicène (qui est le même, quel que soit le genre de la personne, comme “spécialiste”) ou des doublets (”chef ou cheffe de projet”) par exemple. Vous avez plein d’outils à votre disposition. À vous de vous les approprier !

Soyez clair·es

Adieu les métaphores filées, privilégiez la clarté et la lisibilité.

Exprimez vos attentes le plus clairement possible.
Allez à l’essentiel et donnez un maximum d’informations (salaire proposé, expérience requise, etc.).
Pensez aussi à décrire vos visuels si vous en incluez dans votre offre d’emploi, pour les personnes malvoyantes ou non voyantes.

Montrez vos engagements

Dire que votre organisation est inclusive, c’est bien. Le montrer, c’est mieux. Pour inciter les personnes habituellement éloignées de l’emploi ou discriminées à postuler, affichez clairement vos engagements.

Vos grilles de salaire sont publiques ? Dites-le.

Vous mettez l’accent sur les soft skills plutôt que sur les compétences techniques ? Précisez-le.

Vous avez des role models LGBTQIA+ ? Des formations continues sur la diversité et l’inclusion ? Des pratiques de communication inclusive ? Ça fait partie des critères qui pourront être déterminants. Alors parlez-en !

3. Offre d’emploi inclusive : 6 avant/après

Ces avant/après sont tirés d’un exemple fictif créé à partir d’une offre d’emploi trouvée sur LinkedIn.

L’intitulé de poste

Avant : Chef de projets
Après : Chef·fe de projets / Responsable de projets / Chef ou cheffe de projets

La présentation de l’organisation

Avant : Présents en France depuis 20 ans, une centaine de collaborateurs se répartissent dans 8 agences. Nous accompagnons les nombreux projets de nos clients à travers des études de grande ampleur.

Après : Présente en France depuis 20 ans, notre équipe rassemble aujourd’hui une centaine de personnes, réparties dans 8 agences. Ensemble, nous accompagnons de nombreux projets grâce à nos études de grande ampleur.

Les missions

Avant

Le chef de projets informatiques pilote l’ensemble des projets IT du bureau d’études.
Il / elle identifie les besoins, consulte des partenaires et développeurs et gère les plannings projets.

Après

Vous pilotez l’ensemble des projets IT du bureau d’études.
Vous identifiez l’ensemble des besoins.
Vous consultez les partenaires et les développeurs et développeuses.
Vous gérez les plannings projets.

Le profil

Avant

Bac +4/5 en informatique et/ou gestion de projets techniques.
Autonome
Bon relationnel
Organisé

Après

Bac +4/5 ou expérience en informatique et/ou gestion de projets techniques
Autonomie
Bon relationnel
Organisation

La rémunération et les conditions de travail

Avant

Salaire envisagé : selon profil
Déplacements : occasionnels en France
Avantages : mutuelle prise en charge à 100%, frais de déplacement, intéressement

Quid du ratio télétravail – travail sur site ?

Après

Salaire envisagé : [chiffre précis]
Déplacements : entre 5 et 10 déplacements par an en France
Avantages : mutuelle prise en charge à 100%, frais de déplacement, intéressement, 3 jours de télétravail par semaine

La candidature

Avant

Candidature à transmettre à Prénom Nom / adresse@abc.com

Comment se déroule la candidature ? On ne sait pas.

Après

Candidature à transmettre à Prénom Nom, responsable RH / adresse@abc.com
Candidature en trois étapes :
- Un premier appel avec la responsable RH
- Un entretien avec la RH
- Un entretien avec le manager

Le recrutement d’inclusif est un sujet complexe qui nécessite une attention particulière, mais le jeu en vaut la chandelle ! Les offres d’emploi inclusives sont un outil intéressant pour attirer des talents aux profils différents. L’objectif : enrichir votre culture d’entreprise, stimuler la créativité et participer à l’égalité des chances.

Pour aller plus loin :

Vous êtes RH et vous souhaitez que vos offres d’emploi et autres documents RH soient inclusifs ? Je peux rédiger un guide de style et un lexique inclusif spécifique à votre entreprise. Vous pouvez aussi me confier l’adaptation de vos offres en langage inclusif. Contactez-moi pour plus d’info.

L’article Pourquoi et comment rédiger des offres d’emploi inclusives ? est apparu en premier sur Communication inclusive.

3 clés pour avoir une image de marque plus inclusive

Charlotte Adjutor-Marti — Fri, 14 Apr 2023 15:24:18 +0000

Un article de Lucie Colin

Lucie Colin

Graphiste éco-responsable spécialisée en image de marque, j’aide les entrepreneur·es engagé·es à se démarquer et incarner leurs valeurs grâce à une identité visuelle et une communication éthique & audacieuse. Mon mantra : éthique but make it funky !

L’image de marque est le premier contact que votre audience va avoir avec votre entreprise. Votre identité visuelle, vos photographies, vos couleurs, vos choix de communication vont en quelques nanosecondes laisser la première impression à l’inconscient de votre public. C’est donc un élément crucial où le hasard n’a pas sa place !

La communication inclusive, que vous connaissez probablement de près ou de loin, concerne aussi bien le texte que les images. Dans cet article, nous allons voir 3 façons d’intégrer cette inclusivité à l’aspect visuel de votre communication.

Mais avant cela, comprenons l’intérêt d’avoir une image de marque inclusive. Une entreprise dite “éco-responsable“ est certes engagée pour la planète, mais aussi pour les humains qui y habitent.

Penser votre image de marque de façon inclusive vous permet :

d’être en accord avec vos valeurs éthiques
de toucher le plus grand nombre et donc plus de client·e·s
d’être au plus proche de votre public cible
de transmettre visuellement vos engagements sociaux

L’inclusion dans l’image de marque concerne deux choses en particulier :

L’accessibilité pour tous·tes (accessibilité visuelle)
La diversité des représentations (genres, âges, races, orientations sexuelles, origines)

Choisir vos couleurs en tant qu’entreprise engagée

S’affranchir des stéréotypes

En premier lieu, laissez de côté les stéréotypes de genre “bleu = garçon ; rose = fille”. Si vous choisissez d’utiliser une de ces deux couleurs, faites-le de façon consciente et avec l’objectif de transmettre des émotions bien choisies en accord avec vos valeurs de marque plutôt qu’avec la volonté de vous adresser à un public féminin ou masculin.

Ensuite, n’ayez pas peur de choisir une autre couleur que le vert pour parler de vos engagements écologiques. Il y a de nombreuses façons d’exprimer vos valeurs au-delà de couleurs aujourd’hui trop stéréotypées, qui risqueraient de vous desservir et de vous faire accuser de greenwashing.

N’oubliez pas que votre palette de couleurs doit être variée et sera composée de plusieurs teintes. C’est l’ensemble de ces teintes et leur interaction les unes avec les autres qui donnera le “ton” de votre univers coloré (et non pas chaque couleur indépendamment les unes des autres).

Une palette de couleurs contrastée pour assurer la lisibilité

Vous n’êtes pas sans savoir que nous avons tous et toutes une vue différente, plus ou moins précise ou altérée. Choisir une palette de couleurs contrastée pour votre marque, c’est-à-dire avec – au minimum – une couleur de fond claire et une couleur de texte foncée, permet d’assurer en partie une bonne lisibilité de vos contenus. Et ainsi de les rendre accessibles. Si votre audience a le moindre effort à fournir pour lire votre contenu, elle passera son chemin et en trouvera un autre, plus accessible. Ce n’est probablement pas ce dont vous avez envie.

Au-delà de l’inclusivité auprès des personnes ayant une déficience visuelle (plus ou moins sévère), vous maximisez également la lecture “tout terrain” sur les appareils numériques, par exemple : dans un environnement ensoleillé, avec un filtre de confort pour les yeux, ou encore en cas de basse luminosité de l’appareil.

Dans ces cas, une palette de couleurs pastel rendra la lecture très difficile. C’est une erreur que je vois souvent sur le web et qui altère fortement la lisibilité – dans ce cas, et comme beaucoup, je passe mon chemin.

À noter que le Dark mode est un cas un peu particulier : vous savez, lorsque l’arrière-plan de la page est noir et le texte en blanc. Ce mode est recommandé pour la lecture lorsque votre environnement extérieur est sombre. Il est important de garder en tête qu’il sera toujours plus difficile de lire un texte clair sur un fond foncé. Veillez donc à bien choisir votre typographie et sa graisse suffisamment épaisse pour optimiser la lecture dans cette configuration.

Comment vérifier le contraste de vos couleurs ?

Il y a 2 options pour évaluer facilement si le contraste des couleurs de votre identité visuelle est suffisant.

La première, c’est de passer votre visuel en noir et blanc pour vérifier que celui-ci est tout aussi lisible. Dans l’exemple 1 ci-dessous, le visuel devient totalement plat et le texte est difficilement discernable. Dans l’exemple 2, on distingue parfaitement le texte.

La deuxième option est de se référer au site Cliam Brown Contrast pour vérifier le taux de contraste entre ta couleur de fond et ta couleur de texte.

Un taux de contraste d’au moins 70 est conseillé pour une bonne lisibilité. Néanmoins, la couleur n’est pas le seul paramètre qui impacte la lisibilité de votre communication. En effet, le style et la taille de votre police de caractère rentrent aussi en compte.

S’assurer de la bonne lisibilité de son texte

Les polices d’écriture à éviter et à privilégier

Lorsqu’on parle de texte et de lisibilité, on pense tout de suite aux polices de caractère. Bien qu’il soit possible de sortir des sentiers battus pour les titres ou quelques effets de style, il est important de choisir une typographie de texte bien lisible et adaptée au support que vous utilisez.

De façon générale les typographies trop fantaisie sont à éviter. Les typographies manuscrites sont à utiliser avec parcimonie également car elles rendent la lecture longue et difficile. Sur le web, je vous déconseille fortement les typographies à empattements à fort contraste (les petits pieds sur le bout des lettres, avec beaucoup de variations d’épaisseur) car elles sont très désagréables à lire en format numérique. En revanche, la typographie à empattements sera plus adaptée au format imprimé avec beaucoup de texte, comme les magazines.

3 clés pour faciliter la lecture de votre texte

Alignez autant que possible votre texte à gauche. Vous pouvez, sur exception, centrer vos titres ou courts textes si ceux-ci ne dépassent pas 4 lignes. En effet, un texte centré est beaucoup plus difficile à lire : dans notre culture occidentale, nous lisons un texte de gauche à droite. Pour se repérer, votre œil a besoin de tracer une ligne visuelle droite à tous les débuts de ligne.

Faites respirer vos éléments en veillant à laisser suffisamment d’espace pour les marges et entre le texte et les images. Cela permettra à votre lectorat de mieux les lire et de ne pas ressentir une sensation d’étouffement ou de confusion désagréable. N’hésitez pas non plus à faire respirer vos paragraphes et à ajouter des mots-clés en gras pour fluidifier la lecture.

Optez pour une taille de texte ni trop grosse, ni trop petite, en prenant en compte la taille de votre support de communication et la distance de lecture entre le support et la personne. Un texte trop gros est aussi désagréable à lire qu’un texte trop petit.

5 effets de style à éviter pour assurer une lecture confortable

Certains effets de style participent à compliquer la lecture et sont fatigants pour les yeux. Et si vous voulez mon avis, autant les éviter ! Si vous souhaitez offrir une lecture la plus confortable possible à votre lectorat, je vous recommande de vous passer de :

L’écriture en majuscules : même si elle prend plus de place, il est prouvé qu’elle complique et ralentit la lecture en supprimant la variation des hauteurs des lettres, ce qui rend l’identification des lettres et des mots plus longue pour le cerveau.
Les ombres portées sur le texte : cela donnera la plupart du temps un effet de flou et apportera de la confusion en brouillant la lecture.
Les effets “néons” sur le texte : de la même façon que les ombres portées, les effets “néons” ont tendance à flouter les lettres.
L’animation sur les textes : je vous déconseille le texte animé qui empêche de poser correctement nos repères De plus, nous n’avons pas tous et toutes le même rythme de lecture ! (exception pour le sous-titrage car nous ne pouvons pas nous en passer)
La superposition texte/image : mal gérée, elle apporte de la confusion et trop d’informations visuelles.

Représenter la diversité dans ses images

Diversifier les représentations

Vous vous souvenez des magazines féminins en 2010 ? Et bien c’est ce que vous devez à tout prix éviter aujourd’hui si vous souhaitez une image de marque inclusive. En 2023, votre public cible attend d’être représenté et inclus tel qu’il est dans votre communication. La course à l’idéal est révolue. Aujourd’hui, les consommateurs et consommatrices veulent s’identifier pleinement aux marques et entreprises.

Veillez donc à inclure des personnes variées à travers les vidéos et photographies que vous choisissez ou que vous réalisez : en variant les âges, genres, morphologies, races, situations de handicap… et à ne pas exclure qui que ce soit.

Où trouver des images inclusives et libres de droit ?

J’apprécie particulièrement le site Pexels, qui convient une très belle collection d’images libres de droit inclusives. Certain·es photographes travaillent particulièrement cette thématique. Il vous suffit d’effectuer vos recherches avec des mots-clés et de parcourir les collections des photographes qui vous plaisent sur votre thématique recherchée. Vous n’aurez sûrement pas de mal à y trouver votre bonheur !

Vous l’aurez compris, il existe de nombreuses façons d’intégrer plus d’inclusivité dans votre communication visuelle. Une image de marque inclusive vous permettra de renforcer vos engagements sociaux, de connecter davantage avec votre audience et de vous adresser à un public plus large en prenant compte leurs difficultés (déficience visuelle, trouble dys, daltonisme, difficulté de concentration…).

L’article 3 clés pour avoir une image de marque plus inclusive est apparu en premier sur Communication inclusive.

7 exemples d’écriture inclusive (sans point médian)

Charlotte Adjutor-Marti — Tue, 17 Jan 2023 08:08:04 +0000

L’écriture inclusive, c’est compliqué ? Pas forcément. Découvrez 7 exemples d’écriture inclusive sans point médian — pour des textes à la fois inclusifs et accessibles (oui, c’est possible).

Le tout dans un format avant / après qui montre clairement les différentes formes d’écriture inclusive.

Un exemple classique : les termes épicènes

Les épicènes sont des mots dont la forme ne varie pas lorsqu’ils sont au masculin ou au féminin (par exemple « spécialiste »). Ils sont très pratiques pour rendre une phrase inclusive parce qu’ils désignent des personnes de tous les genres.

En voici 2 exemples.

Recrutement : 6 bonnes pratiques pour intégrer un nouveau collaborateur.

Recrutement : 6 bonnes pratiques pour intégrer vos nouvelles recrues.

70 % des consommateurs européens se disent intéressés par le live shopping.

En Europe, 70% des personnes interrogées se disent intéressées par le live shopping.

L'omission du terme masculin

Parfois, le plus simple est de supprimer le terme masculin de la phrase. En voici un exemple :

L’employeur prend en charge les trajets domicile-travail des salariés.

L’entreprise prend en charge les trajets domicile-travail.

La clé pour écrire en inclusif ? La reformulation.

Il est souvent plus simple de reformuler complètement une phrase plutôt que de chercher à remplacer un seul mot dans la phrase.

Voici quelques exemples d’écriture inclusive (toujours sans point médian).

Nous sommes conscients d’être exigeants avec nos collaborateurs.

Nous avons conscience du niveau d’exigence que nous imposons à nos équipes.

Feedback : 5 conseils pour améliorer vos retours aux collaborateurs.

Managers : 5 conseils pour améliorer vos feedbacks

Pour parvenir à fidéliser un client, il est essentiel de proposer un service client optimal.

La clé de la fidélisation ? Offrir un service clientèle optimal.

Prise de parole : 4 conseils pour être un bon communicant.

Prise de parole : 4 conseils pour bien communiquer.

Conclusion

Vous l’aurez compris, l’écriture inclusive peut prendre beaucoup de formes différentes. Contrairement aux idées reçues, on peut tout à fait se passer du point médian.

Pour aller plus loin :

7 techniques simples d’écriture inclusive (sans point médian)
Perspectives Inclusives – La newsletter de la communication inclusive (bimensuelle)
Dictionnaire des synonymes épicènes d’Isabelle Meurville

Vous souhaitez rendre votre communication plus inclusive ? Ça tombe bien, c’est mon métier ! Je peux réaliser un audit de l’existant, créer des guides de rédaction personnalisés et réécrire vos textes.

Pour en savoir plus, découvrez mes services de conseil en communication inclusive.

L’article 7 exemples d’écriture inclusive (sans point médian) est apparu en premier sur Communication inclusive.

SEO et écriture inclusive : j’ai testé pour vous

Charlotte Adjutor-Marti — Tue, 16 Aug 2022 10:40:51 +0000

SEO et écriture inclusive sont-ils compatibles ? Quels sont les résultats de recherche lorsque l’on utilise des mots-clés au féminin ? Google reconnaît-il les mots-clés avec des points médians ?

J’ai fait le test.

Ces tests ont été réalisés en juillet 2022. Les résultats de recherche seront probablement différents si vous réalisez à nouveau ce test à un autre moment. En espérant que Google prenne de plus en plus en compte l’écriture inclusive

La méthodologie

J’ai fait des recherches à partir de 2 mots-clés : “rédacteur SEO” et “développeur web”.

Et j’ai fait des tests en les déclinant dans ces formes :

Au masculin : rédacteur web SEO / développeur web
Au féminin : rédactrice web SEO / développeuse web
Sous la forme épicène : rédaction web SEO / développement web
Avec un point médian : rédacteur·rice web SEO / développeur·se web
Avec un point classique : rédacteur.rice web SEO / développeur.se web
Avec un tiret : rédacteur-rice web SEO / développeur-se web
Avec une barre oblique : rédacteur/rice web SEO / développeur/se web
Avec des parenthèses : rédacteur(rice) web SEO / développeur(se) web
Sous forme de néologisme : rédacteurice web SEO / développeureuse web

J’ai comparé les volumes de recherche avec l’outil Semrush. Et j’ai analysé les 20 premiers résultats Google de chaque recherche pour savoir quels types de sites s’affichaient pour chaque mot-clé.

SEO et écriture inclusive : résultats des tests

Les volumes de recherche

Le volume de recherche est le nombre de fois par mois où un mot-clé est recherché (en moyenne sur les 12 derniers mois). Voici les résultats des différents mots-clés recherchés :

Les mots-clés au masculin sont bien plus recherchés que leurs équivalents féminins ou épicènes.

Pour ce qui est des mots-clés inclusifs (avec point médian, point classique, tiret, barre oblique, parenthèse ou néologisme), Semrush n’affiche des résultats que pour les mots-clés “développeur.se web” et “développeur-se web”. Toutes les autres versions de “rédacteur web seo” et “développeur web” sont sans résultat.

Cela signifie que SemRush (qui est pourtant un outil de recherche de mots-clés très puissant) n’a pas assez de données pour déterminer le volume de recherche.

Les résultats de recherche

Passons ensuite aux types de sites qui apparaissent lorsqu’on cherche les différents mots-clés sur Google.

Les mots-clés au masculin et au féminin donnent des résultats de recherche similaires.

Cela s’explique notamment par le fait que les femmes utilisent des mots-clés au masculin sur leurs site Internet. C’est le cas de la majorité des rédactrices dont les sites apparaissent dans les 2 premières pages des résultats. Elles se définissent comme des “rédacteurs web SEO” et proposent des “services de rédacteur web SEO”.

Les résultats de recherche des mots-clés épicènes (”rédaction web seo” et “développement web seo”) sont essentiellement des informations sur l’activité en question ou des conseils pour bien exercer cette activité.

Les résultats de recherche des mots-clés avec marqueurs typographiques (”rédacteur·rice”, “développeur/se”, etc.) sont quasi exclusivement des offres d’emploi. Les résultats de recherche de néologismes inclusifs (”rédacteurice”, “développeureuse”) sont aussi des offres d’emplois, dont les titres sont avec des marqueurs typographiques (”rédacteur/rice web seo” ou “développeur(euse) web”).

À noter : pour le mot-clé “rédacteurice web seo”, Google propose plutôt d’essayer la rechercher avec l’orthographe “rédactrice web seo”. Le néologisme est donc encore considéré comme une faute d’orthographe par le moteur de recherche.

Conclusion

Ça ne surprendra personne, mais, dans le SEO aussi, on est loin de l’égalité entre les genres.

Les mots-clés masculins sont beaucoup plus recherchés que leurs équivalents féminins (x 4 pour “rédacteur” et x 38 pour “développeur” !).

Les mots-clés inclusifs, que ce soit avec les marqueurs typographiques ou sous forme de néologismes, ne sont quasiment pas recherchés par les internautes.

Quant aux résultats de recherche, Google affiche des offres d’emploi lorsque l’on recherche un mot-clé avec un point médian ou un néologisme.

Alors comment associer écriture inclusive et SEO ? Est-ce qu’on peut vraiment utiliser l’écriture inclusive ET avoir un site web bien référencé (spoiler: oui ) Quelles sont les bonnes pratiques à adopter ?

Retrouvez tous mes conseils pour associer SEO et écriture inclusive dans ce guide complet.

L’article SEO et écriture inclusive : j’ai testé pour vous est apparu en premier sur Communication inclusive.